【48812】穿睡衣开发布会宜家我国重金布局睡觉赛道！餐饮爆款又来了

  8月28日，宜家我国在上海举办2025新财年媒体见面会，并发布新财年商业主题“完好睡觉”。南都记者参会得悉，宜家我国方案于2025财年出资2.73亿元人民币，带来超越500款更贱价格产品，要点环绕睡觉相关品类如床垫、床架、卧室纺织品、卧室收纳等产品。

  对此，宜家我国副首席执行官宋颖爱表明，“供给有意义的性价比是融入宜家DNA的长期战略，每一年对一些特别产品更贱价格的投入也是咱们长期坚持的方向。”

  通过调研，宜家发现当下大部分消费的人都面临着不同程度的睡觉“困”境，并会集体现在“人们不想好好睡一觉”和“人们不能好好睡一觉”的两大痛点。一方面，人们对睡觉的误解和对自在时刻的寻求，导致许多人自动献身睡觉时刻；另一方面，心理健康问题和欠安的睡觉环境也影响了人们的睡觉质量。

  为了提高睡觉体会，完成“完好睡觉”建议，2025财年宜家将环绕睡觉六大要素——“舒适、温度、家居安置和整齐度、光线、噪音、空气”，供给近2800款睡觉有关产品，包含从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯火、卧室收纳等产品的全方位睡觉解决方案，其中有超越400款新品。一起，宜家为我国市场顾客特别规划并开发了10多款专为我国市场量身定制的睡觉产品，这中心还包含为我国顾客开发的更硬质且依据人体工学规划的VGSTRANDA沃斯棠系列床垫。

  别的，宜家餐饮部分也将在新财年移风易俗，供给物美价廉的新菜单。首要，宜家餐饮将推出应季而食的四季美食菜单，包含芒果派对蛋糕、三重柑橘茶等；其次，为满意我国顾客需求，宜家餐饮将推出宫保鸡丁饭、四川风味口水鸡、新式狮子头、四川风味灯影牛肉卷等；最终，宜家也将结合我国市场的等待带来一系列展示瑞典风味的兴趣新品，如结合宜家经典毛绒玩具系列新产品推出的宜家明星猩猩蛋糕。

  方案于新财年推出的定价22.99块钱的宜家明星猩猩蛋糕。南都记者赵唯佳摄

  就当时的消费趋势，宜家我国区总裁兼首席可继续发展官庞安泽认为有两点改变：“榜首，我们注重理性消费和性价比，顾客越来越正确，他们期望找到比较有性价比的产品。第二，我们愈加注重价值，看的不单单是理性这一端，一起他们看到的是多维度价值，包含社会价值、个人价值、可继续发展等。”

  从2024财年的体现来看，花了钱的人宜家的贱价战略买单，宜家我国更贱价格产品比照上一年出售件数增长了约70%。一起，宜家我国也继续发力可继续发展范畴，宜家绿色可继续日子专区在全国一切门店上线月份，宜家可继续性杰出的产品出售占比33%，宜家我国二氧化碳排放减少了超越800吨。